Dr. Alexander Reynolds
Этим летом австралийским пляжам добавляется сказочный поворот, так как Emotive Creative Agency объединилась с Unilever, чтобы оживить ощущения от любимых пломбира Weis. Это сотрудничество дало жизнь волшебной кампании, созданной для того, чтобы вновь разжечь любовь австралийцев к классическому летнему лакомству.
В центре этой яркой кампании находится неожиданное удовольствие — фантастический персонаж, известный как Weis-A-Corn. Это причудливое существо с рогом в форме пломбира Weis иллюстрирует, как это вкусное лакомство является необходимым облегчением, когда палящее летнее солнце делает обычные развлечения на свежем воздухе менее приятными. Ориентируясь на желание распространить радость, Weis-A-Corn добавляет дополнительную щепотку волшебства в летние впечатления австралийцев.
Голосом Weis-A-Corn стал известный австралийский актер Джастин Росняк, который олицетворяет беззаботный дух и освежающую сущность, за которую стоит Weis. Игривая манера взаимодействия персонажа вносит в жизнь свежесть и игривое очарование, которые сделали этот культовый бренд любимым среди австралийцев на протяжении многих лет.
Креативный директор Emotive, Руперт Тейлор, подчеркнул способность кампании превращать обыденные моменты в волшебные впечатления. Он акцентировал внимание на том, как в яркие летние дни, когда жара может подавлять настроение, Weis-A-Corn появляется на помощь, распределяя радостные моменты с каплей юмора и немного облегчения.
Кампания, запланированная к запуску 4 ноября, будет представлена на многочисленных медиа-платформах, включая телевидение, цифровые и социальные каналы. Ее охват должен очаровать зрителей по всей стране, напоминая всем, почему Weis остается квинтэссенцией летнего спасителя Австралии.
Достаточно ли сладкой ностальгии, чтобы оживить классику? Битва любимых брендов в современном маркетинге
В эпоху, когда ностальгия используется как мощный инструмент маркетинга, миссия по возрождению любимых брендов стала двумедальной. Хотя такие кампании, как с участием Weis-A-Corn, вызывают восторг и вновь пробуждают приятные воспоминания, более широкие последствия для потребителей, сообществ и отраслей могут быть глубокомысленными.
Влияние на местные сообщества и бизнес
Хотя национальные кампании часто приносят объединяющее чувство ностальгии и радости, такие как текущая инициатива Unilever для пломбира Weis, они также могут затмевать местных и небольших производителей мороженого. Большие бренды, использующие значительные маркетинговые бюджеты, могут затруднить конкуренцию местным мастерам, что потенциально ведет к однородности выбора на полках супермаркетов. В результате сообществам угрожает утрата уникальной кулинарной идентичности, к чему местные мастера по производству мороженого в значительной степени способствуют.
Экологические соображения
Значительные кампании часто значительно увеличивают продажи продукции, что приводит к росту производственных требований. В случае мороженого это может означать более высокое производство молока и сахара, что связано с экологическими проблемами. В то же время крупные бренды, такие как Unilever, взяли на себя обязательства по устойчивому развитию, пытаясь компенсировать эти эффекты ответственным источником и инициативами по упаковке с учетом экологии. Однако балансировка прибыли и экологической устойчивости остается сложной задачей, находящейся под постоянным наблюдением.
Психологический эффект ностальгии в маркетинге
Рост ностальгического маркетинга использует мощные эмоциональные триггеры. Рекламодатели понимают, что потребители часто тянутся к продуктам, которые напоминают им о «простой жизни» или детских радостях. Однако проблема заключается в том, чтобы гарантировать, что эти эмоциональные связи перерастают в долгосрочную лояльность к бренду, а не в временные всплески продаж.
Может ли это лопнуть пузырь?
Не слишком ли мы полагаемся на ностальгию для продажи продуктов? Вопрос остается: устойчива ли эта стратегия, или потребители в конечном итоге могут стать нечувствительными к постоянным напоминаниям о прошлых радостях? Если каждый продукт полагается на ностальгию, то уникальное очарование теряет свою силу, что ведет к снижению прибыли. Это остается спорным вопросом в кругах маркетинга, так как ставит под сомнение долгосрочность кампаний, основанных на ностальгии.
Преимущества и подводные камни ностальгических кампаний
Хотя кампании, подобные Weis-A-Corn, привлекают внимание и часто увеличивают продажи, зависимость от ностальгии может потенциально задушить инновации. Бренды могут слишком полагаться на прошлые успехи, не стимулируя новые и инновационные продуктовые линии. С другой стороны, используя ностальгию, компании могут использовать сильную примитивную эмоциональную связь, что облегчает принуждение к решению клиентов в пользу более новых, менее известных брендов.
Почему классические кампании вновь становятся актуальными?
Рост цифровых медиа и аналитики данных обеспечил бренды инструментами для возрождения и точного нацеливания на любимые кампании — но почему именно сейчас? В быстро меняющемся мире потребители ищут утешение и знакомство, что эти кампании удобно предоставляют. Однако только время покажет, сохранится ли эта тенденция или потребители потребуют свежих нарративов.
Для тех, кто заинтересован в психологических и коммерческих сложностях ностальгии в маркетинге, углубитесь в тему, исследуя ресурсы, такие как Marketing Dive и Adweek. Эти платформы предлагают идеи о том, как ностальгический маркетинг процветает в сегодняшнем потребительском ландшафте, обеспечивая классическим брендам статус вечных любимцев.
