Dr. Alexander Reynolds
Šią vasarą Australijos paplūdimiuose bus pridėtas žavingas posūkis, nes Emotive Creative Agency kartu su Unilever atgaivins mylimų Weis ledų batonėlių pojūtį. Ši bendradarbiavimo iniciatyva sukūrė fantastišką kampaniją, skirtą atgaivinti australiečių meilę klasikiniams vasaros skanėstams.
Šios ryškios kampanijos centre yra netikėta įdomybė – vaizduotės personažas, žinomas kaip Weis-A-Corn. Šis nepaprastas padaras, puoštas Weis batonėlio rageliu, iliustruoja, kaip šis skanus skanėstas yra labai laukiamas poilsis, kai karštos vasaros temperatūros daro įprastą lauko pramogų mėgavimąsi mažiau malonų. Vedamas noro skleisti džiaugsmą, Weis-A-Corn prideda papildomą magijos žiupsnelį Austrijos vasaros patirčiai.
Balsą šiam personažui suteikė žinomas australų aktorius Justin Rosniak, kuris įkūnija nerūpestingą dvasią ir atgaivinančią kokybę, už kurią stovi Weis. Personažo žaismingi sąveikos atskleidžia gaivų, purų žavesį, kuris jau daugelį metų žavi australiečius šiuo ikoniniu prekės ženklu.
Emotive kūrybos direktorė Rupert Taylor išreiškė kampanijos sugebėjimą transformuoti kasdienius momentus į žavingas patirtis. Jis pabrėžė, kaip ryškiose vasarose, kai karšto oro bangos gali sumenkinti dvasią, Weis-A-Corn pasirodo gelbėti, dalindamas džiaugsmingus momentus su humoro žiupsniu ir palengvėjimu.
Kampanija, suplanuota pradėti lapkričio 4 d., bus pristatyta per daugybę media platformų, įskaitant televiziją, skaitmeninius ir socialinius kanalus. Jos pasiekiamumas turėtų užkariauti auditorijas visoje šalyje, primindamas visiems, kodėl Weis išlieka Australijos esminiu vasaros gelbėtoju.
Ar saldi nostalgija pakanka atgaivinti klasiką? Mylimų prekių ženklų kova šiuolaikinėje rinkodaroje
Nostalgijos naudojimas kaip galingo marketingo įrankio amžiuje, misija atgaivinti mylimus prekinius ženklus tapo dviprasmiška. Nors tokios kampanijos kaip Weis-A-Corn sukelia jaudulį ir atgaivina mielas atmintis, platesnės pasekmės vartotojams, bendruomenėms ir industrijoms gali būti didelės.
Įtaka vietinėms bendruomenėms ir verslams
Nors nacionalinės kampanijos dažnai neša vienijančią nostalgijos ir džiaugsmo jausmą, kaip esama Unilever iniciatyva Wies ledams, jos taip pat gali užgožti vietinius ir mažesnius ledų gamintojus. Didelės prekės ženklai, pasinaudodami didžiuliais marketingo biudžetais, gali kelti sunkumų vietiniams amatininkams konkuruoti, kas gali privesti prie prekės pasirinkimo homogenizacijos maisto prekių parduotuvių lentynose. Todėl bendruomenės gali rizikuoti prarasti savo unikalią kulinarinę tapatybę, kurią reikšmingai prisideda vietiniai ledų amatininkai.
Ekologiniai svarstymai
Išryškintos kampanijos dažnai žymiai didina produktų pardavimus, didindamos gamybos poreikius. Kalbant apie ledus, tai galėtų reikšti didesnę pieno ir cukraus gamybą, kuri yra susijusi su ekologiniais iššūkiais. Priešingai, tokios didelės prekės ženklai kaip Unilever yra įsipareigoję tvarumui, bandydamos subalansuoti šiuos poveikius atsakingu tiekimu ir ekologiško pakavimo iniciatyvomis. Tačiau pelningumo ir ekologinio tvarumo balansas išlieka sudėtingas, nuolat vertinamas.
Nostalgijos psichologinis poveikis marketinge
Nostalgijos marketingo bumas pasinaudoja galingais emociniais impulsais. Reklamuotojai supranta, kad vartotojai dažnai linksta prie produktų, kurie primena jiems „paprastesnius laikus“ arba vaikystės džiaugsmus. Tačiau iššūkis slypi užtikrinant, kad šie emociniai ryšiai virstų ilgalaike prekės ženklo ištikimybe, o ne laikinais pardavimų šuoliais.
Ar tai gali sprogti burbulą?
Ar mes pernelyg pasikliaujame nostalgija prekėms parduoti? Kilo klausimas: ar ši strategija yra tvari, ar vartotojai galėtų galiausiai tapti desensibilizuoti nuolatiniams ankstesnių džiaugsmų priminimams? Jei kiekvienas produktas remiasi nostalgija, unikalus žavesys gali išblėsti, sukeldamas sumažėjusias grąžas. Tai lieka prieštaringa tema marketingo rateliuose, nes kyla klausimas dėl nostalgijos pagrindu veikiančių kampanijų ilgaamžiškumo.
Nostalginių kampanijų privalumai ir pavojai
Nors kampanijos kaip Weis-A-Corn pritraukia dėmesį ir dažnai padidina pardavimus, pasikliaujama nostalgija gali potencialiai slopinti inovacijas. Prekės ženklai gali pernelyg remtis ankstesniais pasiekimais, nesukurdami naujų ir inovatyvių produktų linijų. Kita vertus, naudodami nostalgiškus elementus, įmonės gali pasinaudoti stipria primityvia emocine sąsaja, lengviau paveikdamos klientų sprendimus prieš naujesnius, mažiau žinomus prekės ženklus.
Kodėl klasikinės kampanijos grįžta?
Skaitmeninės žiniasklaidos ir duomenų analizės augimas suteikė prekės ženklams priemones atgaivinti ir tiksliai taikyti mylimas kampanijas – bet kodėl dabar labiau nei bet kada? Greitai besikeičiančiame pasaulyje vartotojai ieško komforto ir pažinojimo, kurį šios kampanijos patogiai siūlo. Tačiau tik laikas parodys, ar šis susidomėjimas išliks, ar vartotojai reikalauks naujų istorijų.
Norintiems daugiau sužinoti apie nostalgijos psichologinius ir komercinius aspektus marketinge, gilinkitės į temą naudodamiesi šaltiniais, tokiais kaip Marketing Dive ir Adweek. Šios platformos siūlo įžvalgas, kaip nostalgija pagrįstas marketingas puoselėja šiuolaikinėje vartotojų aplinkoje, užtikrindamas, kad klasikiniai prekės ženklai išliktų nuolatiniais favoritais.
