Emily Thompson
בשיתוף פעולה מרגש, אמוטיב ויונילבר השיקו קמפיין קיץ חדש ומקסים עבור המותג האוסטרלי המפורסם של גלידות, וייס. הקמפיין מציג את ה"וייס-א-קורן", יצור פנטסטי עם מקל גלידה עבור קרן, המתפשט בשמחה ורעננות ברחבי אוסטרליה.
הקמפיין החדשני, הנושא את השם "גואלי הקיץ", תופס את מהות מקלות הגלידה של וייס כמענה המושלם לקרירות במהלך חום הקיץ. הדמות של הוייס-א-קורן, שהחיה האוסטרלי שחקן ג'סטין רוסניאק מעניק לה קול, ממחישה את הכיף והרענון שווייס סיפקה תמיד.
הקמפיין הלאומי יהיה נוכח על פני פלטפורמות שונות, כולל טלוויזיה, ערוצים דיגיטליים, מדיה חברתית ופרסום חוץ-בית (OOH), החל מה-4 בנובמבר.
סקוט מינגל, ראש תחום הגלידות של יונילבר ANZ, הדגיש את מעמדו האייקוני של המותג, והעריך כי הוייס-א-קורן הוא דמות נועזת וזכירה, התואמת בצורה מושלמת את תדמית המותג. היצור המיתי צפוי לחולל מהפכה בפרסום המסורתי בקטגוריית הגלידות עם קסמו הייחודי.
רופרט טיילור, המנהל היצירתי של אמוטיב, הדגיש את האתגרים של חום הקיץ וכיצד הצגת הוייס-א-קורן מספקת פתרון מהנה. הדמות, המתוארת בהומור ובסטייל, מבטיחה להפוך את הקיץ ליותר מהנה עבור כולם.
עם צוות יצירתי שמרכיב קמפיין מובדל, קסם הרעננות של וייס צפוי ליצור גלים, ולוודא שכאשר הקיץ מביא את האתגרים שלו, ההקלה היא רק מקל גלידה אחד במרחק.
מהפכת הגלידות: האם דמויות פנטזיה יכולות באמת לשנות את הקיץ שלנו?
הגעתה של הוייס-א-קורן המקסימה לנוף הגלידות של אוסטרליה מאותתת על שינוי מעניין לא רק באסטרטגיות השיווקיות אלא גם בחוויות הצרכנים ברחבי המדינה. כאשר קמפיינים חדשים כאלה צצים, הם מציעים חלון ייחודי לתוך דרכי המעורבות המשתנות של המותגים עם קהלים והשפעתם על מגמות חברתיות.
מאחורי הקסם: איך שיווק חדשני תופס את מרכז הבמה
בעוד שהוייס-א-קורן עשוי להיראות כתוספת משחקית לפרסומות קיץ, הוא משקף מגמות רחבות יותר בפרסום שבהן סיפור ודמויות מעודדות קשרים עמוקים יותר עם הצרכנים. על ידי יצירת דמות משעשעת וזכירה, מותגים כמו וייס שואפים להתבלט בשוק הצפוף. הגישה הזו לא נועדה רק למכור גלידה אלא גם ליצור קשר רגשית המהדהד עם לקוחות, מזמינה אותם לשתף פעולה במסע הנרטיבי של המוצרים שלהם.
השפעה על קהילות ודינמיקות כלכליות
מעניין שבועות שיווקיות שמצליחות לרתק את הדמיון הציבורי יכולות לעודד יתרונות כלכליים מעבר לעלייה במכירות בלבד. על ידי יצירת ריגוש ומעורבות, הן מושכות יותר לקוחות לחנויות, מחדשות את חיי העסקים המקומיים, ובפוטנציה, יוצרות הזדמנויות תעסוקה לניהול הביקוש המוגבר. קמפיינים כאלה יכולים גם לעודד תחושת קהילה, כאשר אנשים מתאגדים לשתף חוויות הקשורות לנרטיב המותג במהלך מפגשים משפחתיים ואירועים.
סכסוכים ואתגרים
למרות הפוטנציאל לשגשוג, תמהיל הפנטזיה עם הצרכנות יכול להביא לסכסוכים. מבקרים טוענים שקמפיינים כאלה עשויים לבלבל את הקווים בין מציאות לפנטזיה יותר מדי, במיוחד עבור קהלים צעירים, מעלים שאלות לגבי ההשלכות האתיות של אסטרטגיות שיווק. בנוסף, הגישה המונעת מדמויות עלולה ליפול לקאריקטורה או להיראות מנותקת מהתרבויות המקומיות אם לא תבוצע בצורה נבונה.
שאלות ושיקולים
– האם דמויות פנטסטיות כמו הוייס-א-קורן יכולות לשמור על רלוונטיות לאורך זמן? בעוד שהם בולטים בתחילה, הקיימות שלהם תלויה בחדשנות מתמשכת כדי להתאים להעדפות הצרכנים ולשמור על מעורבות.
– האם קמפיינים כאלה מקטינים את המציאות של בעיות האקלים על ידי הקטנוע את אתגרי הקיץ דרך פנטזיה משחקית? מדובר בשיקול מעודן, אך הכוונה היא לספק הפסקה מרעננת תוך קידום מודעות בעדינות באמצעות נושאים שקרובים ללב.
– איזו תפקיד ממלא נוסטלגיה? דמויות כמו הוייס-א-קורן עשויות לנצל נושאים של נוסטלגיה, להזכיר לצרכנים מבוגרים של קייצים קודמים ולמשוך לקוחות חדשים לחווייה תרבותית משותפת.
יתרונות וחסרונות
היתרונות של השימוש בדמויות פנטסטיות בפרסום הם ברורים: הן זכירות, מהנות ויוצרות נרטיב מעניין. הן מעודדות ניסוי, מתאימות לקהלים צעירים ויכולות להיות בעלות פוטנציאל ויראלי על פני פלטפורמות דיגיטליות. עם זאת, החסרונות כוללים פוטנציאל לטעויות תרבותיות, הסיכון לא להצליח להדהד עם קהלים רצויים, והצורך בהשקעות ניכרות בפיתוח יצירתי.
למידע נוסף על אסטרטגיות שיווק חדשניות, ייתכן שתרצה לבדוק את המשאבים הזמינים ב- mumbrella.com.au וב- adnews.com.au.
