Den eldrevne cykelindustri har set en imponerende vækst i de seneste år, med millioner af elcykler solgt årligt af dedikerede cykelfirmaer. Men store bilproducenter har kæmpet for at finde succes på dette marked. Bilindustrien, som står til at miste mest ved en overgang til tohjulet transport, har været langsom til at deltage i elcykelspillet. Dette kan tilskrives en mangel på forbindelse mellem ingeniør- og salgskulturer inden for disse virksomheder.
Ifølge industrieksperten Ed Benjamin overlader bilproducenterne ofte elcyklerne til salgsteamet, som mangler en sand forståelse og tro på produktet. Dette resulterer i ineffektive markedsførings- og salgsstrategier, hvilket fører til dårlig ydeevne på markedet. Eksempler på mislykkede forsøg fra bilproducenterne på elcykelmarkedet inkluderer Ford og Harley-Davidson, hvor deres globale elcykelprojekter enten mislykkedes hurtigt eller opnåede begrænset salg. Yamaha fandt succes i Japan, men havde svært ved at få fodfæste andre steder.
Trods disse tilbageslag er bilproducenterne ikke afskrækket. Nogle virksomheder har indgået licensaftaler, der giver etablerede cykelfabrikanter tilladelse til at producere elcykler under deres varemærker. Denne tilgang giver bilproducenterne mulighed for at drage fordel af cykelfirmaernes ekspertise samtidig med at de udnytter deres eget brandkendskab. Andre bilproducenter som GM og Porsche har foretaget betydelige investeringer for at købe elcykelmotorproducenter og hele virksomheder for at styrke deres tilstedeværelse på elcykelmarkedet.
Selv den prominente producent af eldrevne lastbiler, Rivian, er kommet med i kapløbet ved at udvide sit team for udvikling af elcykler med talent fra cykelindustrien. Dette skridt indikerer deres engagement i at indtræde på elcykelmarkedet ved siden af deres tilbud af eldrevne lastbiler.
Trods tidligere forhindringer er bilproducenterne fast besluttet på at bygge og sælge deres egne elcykler. Mens elcykelindustrien fortsætter sin blomstring, vil disse store bilvirksomheder sandsynligvis fortsætte deres bestræbelser for at finde deres plads på dette hurtigt voksende marked.
