Bacari-Bronze O’Garro, der er kendt som Mizzy på TikTok, er blevet fundet skyldig i tyveri efter at have stjålet en kvindes telefon. O’Garro tog telefonen fra Ruby Hewitts hånd, mens han kørte på en Lime e-cykel. Han forsøgte at flygte fra politiet ved at kaste telefonen ind i en busk og gemme sig bag et træ. På trods af at han hævdede, at en ven havde givet ham telefonen, og at han løb, fordi han var bange, fandt dommerne ikke hans forklaring troværdig.
Frøken Hewitt blev målrettet på et berygtet sted for telefonrøverier i Islington i juni 2022. Mizzy greb hendes iPhone 13, der er værd omkring £1.000, mens hun sendte en sms. Politiet nærmede sig ham senere, da han opførte sig ustabilt på vejen, hvilket førte til hans flugtforsøg.
Mizzy, fra Hackney, fik sidste år popularitet på TikTok for sine kontroversielle pranks-videoer. Nogle af hans stunt inkluderede at gå ind i fremmedes huse uden tilladelse, lade som om han stjal en ældre kvindes hund og bryde ind i Alton Towers. Han har haft flere sammenstød med loven og har mødt kritik fra medierne.
På trods af Mizzys berygtelse på sociale medier er han blevet forbudt at bruge platforme som TikTok og YouTube på grund af retskendelser. Han opretholder dog stadig konti på andre platforme som X, Instagram, Kick, Twitch og Spotify.
Selvom Mizzy tidligere er blevet idømt 18 ugers fængsel, gav han udtryk for ønsket om at ændre sin adfærd efter løsladelsen. Dommen for hans seneste tyveridom er planlagt til den 13. juni.
Selvom hans prank-videoer måske har givet ham opmærksomhed på TikTok, står O’Garro nu over for konsekvenserne af sine handlinger, mens han navigerer i retssystemet.
Industri- og markedsmæssige prognoser:
Hændelsen med Bacari-Bronze O’Garro, også kendt som Mizzy, sætter fokus på udfordringerne i influencer-industrien på sociale medier. Industrien har oplevet betydelig vækst i de seneste år, hvor platforme som TikTok og YouTube giver en mulighed for individer til at skabe og dele indhold. Dog har den hurtige stigning i influencer-kulturen også ført til forskellige problemer og bekymringer.
En af de vigtigste udfordringer i branchen er opfattelsen af influencers som rollemodeller. Mange influencers, herunder Mizzy, har opnået berømmelse og en stor følgerskare gennem kontroversielt og opsigtsvækkende indhold. Denne type indhold kan ofte involvere ulovlige eller uetiske aktiviteter, hvilket skaber en moralsk dilemma for både influencerne selv og deres publikum.
Hvad angår markedets prognoser, forventes influencer-industrien at fortsætte med at vokse i de kommende år. Ifølge en rapport fra Influencer Marketing Hub forventes den globale influencer-markedsføring at være værd 13,8 milliarder dollars i 2021 og nå 22,3 milliarder dollars i 2024.
Dog står industrien også over for øget opmærksomhed fra reguleringsmyndigheder og lovgivere. Problemer som manglende gennemsigtighed i influencer-markedsføring, spredning af skadeligt indhold og potentialet for udnyttelse af sårbare individer har rejst bekymringer. Flere lande har implementeret eller overvejer reguleringer for at tackle disse problemer, hvilket kan påvirke væksten og driften af influencers.
Derudover bliver mærker og annoncører mere forsigtige med at associere sig med kontroversielle influencers. Risikoen for negativ omtale og skade på brandets omdømme har ført til strengere udvælgelsesprocesser og øget fokus på at arbejde sammen med influencers, der er i overensstemmelse med deres værdier.
Relaterede links:
– Influencer Marketing Hub-rapport
– Adweek: Udfordringer ved markedsføring af influencers på sociale medier
– Financial Times: Influencer-industrien står over for øget opmærksomhed
Problemer relateret til industrien eller produktet:
Sagen med Mizzy’s tyveri sætter fokus på de potentielle negative konsekvenser af influencer-kulturen og udfordringerne ved personlig ansvarlighed. Influencers som Mizzy overskrider ofte grænser og deltager i kontroversielle aktiviteter for at få opmærksomhed og øge deres følgerskare. Dog kan denne adfærd have alvorlige konsekvenser i virkeligheden, som vi har set i Mizzy’s møde med loven.
Episoden rejser også spørgsmål om ansvarlig brug af sociale medieplatforme. Mens disse platforme har givet muligheder for individer til at udtrykke sig selv og opbygge fællesskaber, har de også et ansvar for at overvåge og regulere indhold, der fremmer ulovlige eller skadelige aktiviteter. Rollen for sociale medieplatforme i at sikre brugernes sikkerhed og trivsel er et vedvarende problem.
Desuden viser Mizzy’s forbud mod platforme som TikTok og YouTube den stigende rolle, som retssystemet spiller i at overvåge og regulere influencers’ handlinger. Fremkomsten af influencer-kulturen har ført til behovet for klarere retningslinjer og konsekvenser for influencers, der deltager i ulovlige eller uetiske aktiviteter.
Alt i alt fungerer episoden med Mizzy som en påmindelse om de kompleksiteter og udfordringer, der står over for influencer-industrien og behovet for ansvarlige praksisser og ansvarlighed.
Relaterede links:
– Business Insider: Har influencers et ansvar for deres følgeres adfærd?
– VOA News: Sociale problemer vedrørende influencer-kultur
– World Economic Forum: Har influencers behov for at blive holdt ansvarlige i COVID-19-tiden?
Kilder:
– Influencer Marketing Hub. (https://influencermarketinghub.com/)
– Adweek: Challenges in Social Media Influencer Marketing. (https://www.adweek.com/digital/challenges-and-solutions-that-come-with-influencer-marketing/)
– Financial Times: Influencer industry faces growing scrutiny. (https://www.ft.com/content/c24ba160-26f0-11ea-bc77-65e4aa615551)
