يستمر صناع السيارات الكبار في الجهود المتواصلة لتحقيق النجاح في سوق الدراجات الكهربائية، وذلك على الرغم من محاولات عديدة قد تمت على مر السنين. في حين أصبحت الدراجات الكهربائية ظاهرة عالمية، حيث يتم بيع الملايين منها سنويًا من قبل شركات الدراجات المخصصة، إلا أن شركات السيارات العملاقة لم تتمكن من تحقيق النجاح في هذا المجال بعد.
حين يتعلق الأمر بصناعة السيارات، تكون أكثر الشركات معرضة للخسارة نتيجة التحول نحو وسائل النقل المكونة من عجلتين، ولذلك تأخذ الشركات وقتًا طويلًا للدخول إلى سوق الدراجات الكهربائية. حتى الشخصيات البارزة مثل لي اياكوكا، المعروف بمساهماته في صناعة السيارات الأمريكية، حاولت جاهدة لكنها فشلت في جعل الدراجات الكهربائية ناجحة بالنسبة لشركات السيارات.
ووفقًا لخبير الصناعة إد بنجامين، فإن السبب الرئيسي وراء هذا الفشل يعود إلى عدم التواصل بين ثقافات الهندسة والمبيعات. عادةً ما يسلم المهندسون السيارات الكهربائية لفرق المبيعات الذين لا يفهمون ولا يؤمنون حقيقة بالمنتج، وهذا يؤدي إلى نقص في استراتيجيات التسويق والمبيعات، مما يؤدي في النهاية إلى أداء ضعيف في السوق.
وتعد حالات الشركات التي فشلت كثيرة. حيث قامت شركات مثل فورد وهارلي-ديفيدسون بمحاولات شجاعة، ولكن مشروعاتهما العالمية في سوق الدراجات الكهربائية إما فشلت سريعًا أو حققت مبيعات محدودة. أما ياماها، فقد حققت نجاحًا في اليابان ولكنها واجهت صعوبة في الحصول على قاعدة جماهيرية في أماكن أخرى في العالم.
ورغم هذه العثرات، لا تزال شركات السيارات مستمرة في إصرارها. فقد اتبعت بعض الشركات اتفاقيات الترخيص، مما يسمح للشركات المصنعة المعترف بها في مجال الدراجات بإنتاج الدراجات الكهربائية تحت العلامات التجارية لشركات السيارات. بينما قامت شركات أخرى مثل جنرال موتورز وبورش بالاستثمار بشكل كبير للاستحواذ على مصنعي محركات الدراجات الكهربائية وشركات بأكملها بهدف تعزيز وجودها في السوق.
وحتى ريفيان، الشركة المرموقة في صناعة الشاحنات الكهربائية، قد قامت بتوسيع فريقها في تطوير الدراجات الكهربائية بمواهب من صناعة الدراجات. وهذا يشير إلى التزامها بدخول سوق الدراجات الكهربائية إلى جانب عروضها من الشاحنات الكهربائية.
على الرغم من الصعوبات السابقة، فإن شركات السيارات مصممة على بناء وبيع دراجاتها الكهربائية الخاصة. وبينما يستمر ازدهار صناعة الدراجات الكهربائية، سيكون من المثير للاهتمام مشاهدة ما إذا كانت تلك العمالقة السيارات ستجد أخيرًا مكانها في هذا السوق النامي بسرعة.