A turizmus igen fontos szerepet játszik Svájc gazdaságában, évente 43 milliárd frankot termelve és a GDP 4,5%-át teszi ki. Azonban a turizmus népszerűsítéséért felelős ügynökség, a Switzerland Tourismus, proaktív lépéseket tesz, hogy megvédje festői alpesi célpontjait, és elkerülje a túlzott turizmus veszélyeit.
Bár néhány régióban átmeneti tömegnyomor lehet, a Switzerland Tourismus állítja, hogy nincs általános overturizmus probléma az országban. A potenciális problémák elkerülése érdekében az ügynökség szoros együttműködésben dolgozik a turisztikai ügynökségekkel, hogy az ünnepelőket az ország túlságosan meglátogatott területeiről utasítsa a kevésbé felkapott célpontokra és helyszínekre. Ahelyett, hogy szigorú szabályozásokat vagy díjakat vezetne be, mint a dél-koreai Netflixben közvetített Iseltwald falu, amely hirtelen turisták özönét vonzotta, a Switzerland Tourismus olyan csomagokat népszerűsít, amelyek kevésbé ismert területekre és tevékenységekre helyezik a hangsúlyt, mint a túrázási útvonalak és elektromos bicikli túrák. Ezzel az ügynökség azt tervezi, hogy egyenlőbben szétszórja a látogatókat az országban.
Svájc erős valutája és magas életszínvonala is gátolja a tömeges turizmust, ezáltal kevésbé elérhető célpontnak számítva más európai országokhoz képest. Ez pedig segít fenntartani a turisták áramlásának kiegyensúlyozottságát az év folyamán. A Switzerland Tourismus közelmúltban végzett felmérése pozitív attitűdöt mutat a turizmussal szemben a svájci lakosok körében.
A fenntartható turizmus népszerűsítése mellett a Switzerland Tourismus folyamatosan hangsúlyozza Svájc változatos élményeit. A turistákat arra ösztönzi, hogy merüljenek el a helyi kultúrában, fedezzék fel a természetet és fedezzenek fel egyedülálló látnivalókat. Az ügynökség az őszi kampányokban az év minden szakaszában vonzó Svájcot mutatja be, hogy hosszabb tartózkodásra ösztönözze a látogatókat.
A fenntartható turizmus gyakorlatának aktív népszerűsítésével és az látogatói élmények sokszínűségének fokozásával a Switzerland Tourismus az alpesi célpontok megőrzésén dolgozik, és biztosítani kívánja, hogy azokat a jövő nemzedékek is élvezhessék.
