In een markt die grotendeels wordt gedomineerd door multinationale bedrijven, staan start-ups vaak voor grote uitdagingen bij het verstoren van de status quo. Echter, het Vietnamese e-bike merk Dat Bike heeft een unieke manier gevonden om hun aanwezigheid te vestigen en de superioriteit van hun product te promoten. In plaats van rechtstreeks de concurrentie aan te gaan met grotere spelers, hebben ze hun identiteit als klein bedrijf omarmd en zich gericht op het aanpakken van een dringend probleem dat veel mensen in Vietnam ervaren.
Stroomstoringen in het land zijn met maar liefst 300% toegenomen, wat een ernstig probleem vormt voor kleine ondernemers die hierdoor aanzienlijk inkomstenverlies lijden. Om aan deze behoefte tegemoet te komen, lanceerde Dat Bike in samenwerking met Happiness Saigon een baanbrekende campagne. Ze transformeerden hun e-bikes in mobiele noodgeneratoren, die hulp boden aan worstelende kleine bedrijven tijdens stroomstoringen.
Om dit initiatief te faciliteren, werd er een hotline-service gecreëerd om getroffen bedrijfseigenaren in contact te brengen met lokale Dat Bikers die volledig opgeladen e-bikes hadden. Met de mogelijkheid om de verlichting en twee vriezers van een kleine gemakswinkel 3-4 uur lang van stroom te voorzien, bewees Dat Bike een betrouwbare bron van noodstroom te zijn. Verbluffend genoeg werden er binnen de eerste week alleen al meer dan 200 kleine bedrijven succesvol van stroom voorzien, en Dat Bike kende als gevolg daarvan een opmerkelijke stijging van 300% in bestellingen.
Jazz Tonna, Partner en Creative Director bij Happiness Saigon, reageerde op de campagne en verklaarde: “We hebben onze grootste zwakte omgebogen tot een enorme kracht.” Door de kracht van hun e-bikes te benutten om een belangrijk probleem aan te pakken waarmee de lokale gemeenschap wordt geconfronteerd, liet Dat Bike zien dat hun merk niet alleen in Vietnam is gemaakt, maar ook voor Vietnam. Met dit initiatief slaagde de start-up erin om een significant aandeel van 57% in het gesprek te verwerven, zonder ook maar één dollar te investeren in PR of media.
Het inspirerende initiatief van Dat Bike toont aan dat zelfs de kleinste bedrijven een significante impact kunnen hebben en een markt kunnen verstoren die wordt gedomineerd door multinationale bedrijven. Door hun identiteit te omarmen en een dringende behoefte in hun gemeenschap aan te pakken, heeft Dat Bike zich succesvol gevestigd als een merk om in de gaten te houden op de Vietnamese markt.
